《神奇女侠》导演Patty Jenkin的《侠盗中队》电影不再在活跃开发中,此前曾被迪士尼延期。另外由漫威影业老大凯文费奇制作的《星战》电影也不再开发。电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。